"Yandex Direct" е много мощен инструмент запопуляризиране на вашия ресурс чрез контекстна реклама. Според статистиката, "Yandex" се отнася до най-популярните търсачки в руския сегмент на интернет. Ето защо не е изненадващо, че много хора се интересуват от създаването на Yandex Direct себе си.
Възможности на Yandex Direct:
можете да настроите "директен" за страната или дори за определен град, където живее потенциалният клиент;
подбор на заявки за търсене и тяхното оформление, на които ще бъде издадена реклама с рекламна природа;
възможността да се създаде "директен", така че да се управлява самостоятелно рекламата в резултатите от SERP;
компилиране на текста на рекламата директно от клиента;
но най-важното - правилната настройка на "Yandex Direct" ви позволява надеждно да оцените естеството на заявките за търсене, тяхната честота, формулировка и много други много различни параметри.
И тук преди собственика на всеки ресурс има два начина да изберем:
Потърсете помощ от съответните компании,които се занимават с комплексната популяризация на сайтове не само в Runet, но и в глобалната мрежа като цяло. В този случай всички дела в ръцете им ще бъдат взети от професионалисти. Възможно е обаче някои функции на фирмата да не са достъпни за тях, което в крайна сметка може да повлияе на ефективността на заявките. В допълнение, услугите на такива компании, разбира се, не са безплатни.
Да се разберете в Yandex Direct. Персонализирането предоставя редица предимства. Първо, самият рекламодател може гъвкаво да управлява доставката на контекстуална реклама - в края на краищата, който, не като собственик на ресурса, е наясно с всички въпроси в предприятието. На второ място, можете значително да спестите от услугите на специалисти от трети страни.
Очевидният недостатък на този подход е, че в Yandex Direct самоконтролът изисква определени знания и умения, предварителна подготовка.
Всяка реклама трябва да продава - това е естествено. И в същото време разходите за него трябва да бъдат повече от компенсирани с доходи. И за да се случи това, трябва да отговорите на следните въпроси, преди да започнете рекламна кампания в Yandex Direct:
колко можете да похарчите за реклама;
Дали ще се приложи географско насочване;
каква е целевата аудитория;
също така трябва да се определи семантичното ядро на фирмата - т.е. тези заявки за търсене, за които тя ще работи.
В различните случаи има смисъл да се говори за дветевисока честота и искания за средни и ниски честоти. За да видите кои заявки са най-много в търсенето, което трябва да стартирате инструмент "подбора на думите" и очаква за думата за търсене в текстовото поле тип.
В резултат на това статистиката на заявките за търсене ще се появи в месеца с тази фраза. Като се започне от тези резултати, е необходимо да се направи семантично ядро.
Настройте "Yandex Direct" самиПредполага се и предварителна оценка на разходите за рекламната кампания. За тази цел Yandex разполага с инструмент, наречен "Оценка на бюджета". Трябва да посочите региона, в който ще се излъчва контекстуалната реклама, и да въведете потенциалните клавиши в лявата част на полето. След това предложените фрази се появяват вдясно, което може да бъде включено в списъка с заявки в лявото поле или не е включено.
Остава само да кликнете върху бутона "Изчисли" и услугата ще даде прогнозните разходи за контекстуалната реклама.
Когато аудиторията беше идентифицирана, тя бе съставенасемантично ядро, можете да продължите директно към конкретни стъпки, за да създадете кампания и да я конфигурирате. По-долу е стъпка по стъпка конфигурирането на "Yandex Direct".
На първо място, трябва да създадете нов потребител. За да направите това, трябва да посочите региона на пребиваване и да изберете един от елементите: Светло ниво или Професионален. Тъй като в Yandex Direct, настройването от самия себе си е деликатен въпрос, човек може да бъде затънал в тези тънкости и да не види главното зад тях. По-добре е първо да изберете елемента "Лесно".
След това трябва да кликнете върху бутона "Стартиране на услугата".
След това ще трябва да създадете нова кампания. На страницата ще трябва да посочите действителното име на кампанията, вашето име, началото на кампанията и крайната дата, да зададете насочване по време (час на показване на час), регионално насочване и др.
Тук се избира стратегията за промоция. Ако трябва да се извърши агресивна, но скъпа кампания, може да се отбележи позицията "Най-висока налична позиция". В други случаи се препоръчва "Покажи в блока на най-ниската цена" - на специална позиция или на гарантирано показване.
Препоръчва се да се характеризират и популяризираната услуга или стоките.
Създаване на тематични места (RSA). Ако се извършва само търсене за "Yandex", но този параметър може да бъде деактивиран чрез задаване на параметъра на 0%.
Ще е необходимо да проверите елементите "Външна статистика", "Мониторинг на обекта".
Също така ще трябва да посочите имейл адрес, телефон за връзка, да настроите SMS известия или по пощата.
Ще трябва да конфигурирате следните елементи:
Заглавието на рекламата е заглавието на текста, което ще бъде видимо за потребителите на Yandex;
текстът на рекламата - всъщност текстът, от който потребителят ще знае какво е съобщението, какво предлага фирмата и т.н .;
връзка към сайта, където ще бъде прехвърлена рекламата;
в полетата "Източник на кампанията" и "Канал на кампанията" посочете съответно "yandex" и "CPC".
Сега трябва да кликнете върху синия бутон "Изпрати".
Можете също така да попълните елементите "Бързи връзки", които ще доведат потенциалния клиент до други важни страници на сайта.
Коригирането на "Yandex Direct" продължава. Инструкцията инструктира в лявото текстово поле да въведете набор от ключови фрази, които влизат в семантичното ядро на кампанията в зависимост от очакваната честота на заявките и т.н.
Към съобщението, направено в предходния параграфе показано според избраните заявки, тези ключови думи трябва да бъдат приложени в кавички. В дясното поле резултатите от заявките ще бъдат показани, тъй като те ще изглеждат директно в търсачката "Yandex".
На този етап можете също така да прецизирате насочването и отрицателните ключови думи, т.е. фрази или думи, които потребителят ще бъде игнориран в рамките на кампанията.
Тук ще се показва за всяка ключова заявкацената за всяко прехвърляне на потребителя - в зависимост от това къде ще се проведе дисплеят: в специалната оферта или в областта на гарантирана доставка.
Можете да зададете своя собствена максимална цена - тогаваимате оферта. След това можете да промените офертата за кликване. Цената на един преход трябва да се координира с това колко собственикът на ресурса може да си позволи да похарчи за рекламна кампания.
Кликнете върху бутона "Напред".
На тази страница можете да добавите още заявки или да изпратите съобщение за модериране в "Yandex". Това става, като кликнете върху съответните бутони на екрана.
След известно време в посоченото времерегистрацията на имейл адреса ще получи писмо с резултатите от "Yandex": реклама е допусната в шоуто или не. Причините за отказа обаче не са обяснени и няма препоръки за промяна на обявяването на "Yandex" в случай на отказ.
Трябва да се отбележи, че достатъчно основни знания,за да разберете как да конфигурирате "Yandex Direct". Google Adwords (инструментът за контекстно рекламиране от Google) работи на сходни принципи. Има обаче някои разлики по отношение на взаимодействието с профила и други малки различия в настройките.
Очевидно в Yandex Direct има доста възможност за самоуправление и дори начинаещият ще овладее основните възможности за отваряне на рекламната си кампания.
</ p>
